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国产片走出去困难多定位不清缺乏渠道成主因建

2019/01/13 来源:乌海信息港

导读

国产片"走出去"困难多:定位不清缺总会给心情掀起一个波澜乏渠道成主因2013年,中国电影总票房超过217亿元,成为仅次于美国的全球第二大

  国产片"走出去"困难多:定位不清缺总会给心情掀起一个波澜乏渠道成主因

  2013年,中国电影总票房超过217亿元,成为仅次于美国的全球第二大电影市场,其中国产片127.67亿元。然而,截至2013年底,海外票房及销售总额仅为14.14亿元。很多在国内市场取得上亿元票房成绩的国产商业大片,无一部在海外票房超过1亿元。提升中国电影海外市场竞争力势在必行,实现中国电影走出去任重道远。

  竞争力与困境

  近年来,随着电影产量和市场容量大幅增长,中国已成为全球第三大原木炭化炉电影生产国和第二大的电影消费市场。2000年李安的《卧虎藏龙》在海外市场获得空前成功,2002年张艺谋的《英雄》紧随其后,标志着中国电影海外市场观念和传播意识的逐步觉醒。此后,中国电影走出去的步伐逐年加快。2002年至2011年10年间,国产影片共在海外市场取得180余亿元的销售收入。2012年5月,万达以26亿美元收购美国第二大院线AMC,拓宽了国产影片向海外宣发的渠道。为中国电影进一步走出去打下了基础。2013年4月17日,七星媒体集团与英国松林制片公司纯水机外壳(PINEWOOD)就共同组建合资公司成功签约。同年11月,中影集团、光线传媒、博纳影业、华谊兄弟等中国制片和发行公司纷纷出席洛杉矶举办的美国电影市场,就2014年投拍的多部中美合资影片达成协议。以上现象表明,中国电影产业正在加快进入全球化的轨道。

  然而,现实不容乐观。近几年,世界经济衰退,各地本土电影复兴,国际电影市场环境日趋复杂,各国给独立电影和进口片留下的空间愈加狭小,中国电影的海外市场急剧萎缩,越来越多的中国电影赢在本土市场,却无法开拓海外市场。在北美,一些独立的发行公司削减了影院发行,而更倾向于投机资发行高端视频点播;其他一些在北美的亚洲皮筏发行商也关闭了他们的分支机构。好莱坞电影公司减少了对亚洲电影的购买。中国电影在日本、韩国的市场也很低迷,输出到日本的中国影片大部分都只能在艺术院线点映。在一向比较稳定的东南亚市场,中国电影输出规模与收益状况也开始缩水。

  中国电影海外传播困境及原因,主要有以下几点:

  一、官方定位不清,政策缺失与经费匮乏。对于中国电影与海外合作,没有明确的投融资政策可循,各项法规中均查不到有关电影合拍片、影院建设等方面的投融资详细条款。

  二、缺乏自主发行渠道。目前,中国电影走出去的主渠道,是依靠中国电影海外推广公司(原中国电影海外推广中心)、华谊兄弟、新画面、保利博纳等电影发行企业,或通过各大电影节推广及外销。这些渠道虽做出了多种有益尝试,但从整体上看,自主海外发行渠道的缺失,使中国电影难以与海外市场准确对接,渠道的运转效力也很受限制。

  三、缺乏国际销售经验。中国电影在生产制作阶段极少考虑未来在海外是你尽量努力了如何销售问题,造成本应联动的环节脱钩

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  四、技术及盗版问题。后期专业技术人员缺乏,从业环境不佳,制约了专业技术的发展。此外,在国内海外同步放映问题得不到解决的情况下,盗版风行,影响了影片的放映价值。

  五、络营销问题。据调查表明,全球大约有70%的络使用者会观看络视频。在中国,尽管从2008年7月开始,国家广电总局公布了一批重点发展的广播影视站,但海外友想通过视频站观看中国电影,仍受很多限制。

  六、合拍片问题。一方面,合拍项目在资金或政策层面均得不到政府或民间的任何支持;另一方面,政府有关部门对投资外片特别是好莱坞的国内游资缺乏有效的管理和整合,形成了少数电影假合拍的现象,不仅使电影投资外流,还挤占了因情而丰盈;因爱而温暖;因简单而快乐;因善良而美好;因恬淡而生香;因清欢而静好;因诗意而浪漫;因感动而温润;因理解而包容;因遇见而生动;因相知而相惜;因缘份而聚散;因无常而别离国产电影的市场,甚至更危及文化安全,造成中国电影人在对外合拍方面缺少积极性。

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