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写好创业项目计划书关键要点照片

2020/03/27 来源:乌海信息港

导读

写好一篇优秀广告文案需要技巧    一个好的文案,不但需要良好的语言基础和丰富的知识,掌握好技能也是非常重要的。由于即便你是一个语言文字

写好一篇优秀广告文案需要技巧

    一个好的文案,不但需要良好的语言基础和丰富的知识,掌握好技能也是非常重要的。由于即便你是一个语言文字非常强的人,但是如果抓不到用户的需求和产品的特点,写出来的广告文案仍是感动不了用户的心里,那末这个文案也没有多大用途了,所以掌握好文案的技能是非常重要的,下面为大家说说写好优秀广告文案的技巧。

    1、首先你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这2十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

    2、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者许诺甚么?这一点很重要,若没有许诺,没有任何人会买你的东西,许诺越具体越好。

    不要写下连你自己都不能相信的许诺,你的许诺靠甚么有保证在文案中要斟酌清楚。

    3、有了这两点,你就可以肯定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big idea)。

    这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,淡然视之的消费者,这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

    4、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告成功了70-90%,标题的创意请掌控三个基本点:故事性、新奇性、新闻性。

    5、好的广告文案太长,好的广告文案不一定就短文案。

    许多人错误地认为没有人会去读长文案,而事实上,一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者,益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》,全文共计5000字,收到了上万封消费者的咨询来信。我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》,全文1500字,反响亦很好。如果一个产品它用短文案能表达清楚,那就短,如果用长文案写得会更生动有力,促销力更强那就用长文案。

    6、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力,在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

    7、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。

    西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人“送宝”来了!》,同时结合在广场的赠送活动,效果就不同凡响。

    8、要写好一篇文案,头脑里必须有足够的画面和参考资料。

    学习奥格威和李奥贝纳,有一个本子,记录下非常好的创意,当自己思路枯竭时,会打开这些“百宝箱”看看。常常花业余时间去剪报,剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。写文章时顺便连插图一起想,这样你就可以和设计师进行良性沟通了。

    9、切忌用很生僻的字。

    你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好,不要绕弯,不要被自己的创意所感动而不肯放弃,你要想一想如果的对面坐着一个初中文化的妇女,你可以和她“之乎者也”吗?

    10、以下字眼可以经常使用无妨:

    免费、亲爱的、尊重的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等,还有多用问句、多用动词、多用感叹句,语言要有起伏、韵律、文风要流畅,少用“由于、所以、不但、而且”等虚词。

    上面提到的那些文案技能,希望写手们可以认真去浏览并琢磨其真正的含义,这样你才能写出一篇优秀的广告文案,但是上面的那些技巧不是绝对的,最好还是根据自己的产品特点和所写文案类型,在决定哪些技巧比较适合,这样才能完成一篇优秀的广告文案。一品威客网提供专业广告、商业文案等服务,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引百万专业广告、商业文案公司给您提供方案。
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