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从白夜追凶到羞羞的铁拳为什么影视主创都在

2019/05/15 来源:乌海信息港

导读

近,知乎电影话题页悄然进行了改版。搜索一部电影的名字,过去只展现关于一部电影的相关问答讨论,现在你还能看到评分、简介、剧照、预告片等综合信

近,知乎电影话题页悄然进行了改版。搜索一部电影的名字,过去只展现关于一部电影的相关问答讨论,现在你还能看到评分、简介、剧照、预告片等综合信息。除此之外,知乎还开设了一个主创在知乎的新版块。如果电影主创团队在知乎答题,其回答会在电影话题页面得到先位置的展示。

《白夜追凶》话题页

对于影迷来说,内容平台通常能为他们提供电影及周边讨论、电影基础信息、评分信息等不同维度的相关内容服务。对于电影及周边讨论,知乎有着天然的优势,知乎本身有生产专业结构化内容的基因,比如的知乎大 V 梁边妖、朱炫等都依靠电影成名。知乎也有着庞大的影视内容消费群体,目前在知乎,有1900 万用户关注电影话题。

在基础信息和评分信息等内容维度上,此次改版,知乎选择的是跟 IMDB 等合作直接接入相关信息。

从改版后的电影话题页布局来看,结构化内容、深度讨论依然是知乎主打的点。 新版话题页中,知乎将主创在知乎、精华讨论等内容放在显著的位置。相较之下,豆瓣影视页面的讨论入口较深,豆瓣每部电影话题页首屏展示的是评分、观看入口和影人,需要往下划到第三屏才能看到讨论区。

简单来说,豆瓣通过社交打分功能和观看、购票入口解决用户的即时需求,知乎则解决用户深度了解并讨论电影话题的需求,两者定位并不相同。

因此,知乎的改版,更多是为了通过产品改进,更好满足电影用户的需求,提供更综合的内容服务,提升自己在各个垂直领域的影响力。对知乎来讲,本来电影话题的讨论集中于大 V 、影视从业者和观众等周边专业人士。评分、主创等内容的增加,会进一步提升用户粘性,吸引一批新的用户群体。

据悉,知乎确实吸引不少电影主创来知乎入驻互动,而且用户反响都还不错。《白夜追凶》主角潘粤明在知乎回答问题一人分饰两角是一种怎么样的体验?,该回答取得了近 2 万赞同。在剧中饰演周巡的王泷正,导演清风等人也都在同一时间跑到知乎相关问题下作答。在这之前,《羞羞的铁拳》导演张吃鱼、《缝纫机乐队》导演兼主演大鹏等人,也都在电影热映期间在知乎答题。

潘粤明在知乎回答问题

根据知乎 9 月底公布的数据,过亿用户,2600 万日活,1900 万问题,7100 万回答,这些意味着知乎已经成为了在知识分享领域首屈一指的平台。知乎的影响力和推荐指数意味着,影视主创们不但要在微博等渠道做常规推广,知乎也成了一个极为重要、不可忽视的新宣发渠道,值得自己亲自上阵。正因为这一点,知乎也成了明星经营形象的新阵地,所以你会看到周冬雨等人今年都在通过答题、发想法等不同方式玩知乎。

周冬雨答题

事实上,知乎在其他领域,也同样有影响力。资料显示,知乎大人物系列包含李银河、罗大佑、罗伯特B西奥迪尼、蔡澜、向京等在各自专业垂直领域有着深度影响力的大师。各行业大人物的入驻进一步夯实了知乎的影响力和行业地位。

有趣的是,主创在知乎的宣发策略与在其他平台的娱乐化策略有所不同,由于知乎本身重内容质量的调性,主创们大多选择了将自己包装成通过一种有趣的接地气的方式向大家分享知识的专业人士。例如清风分享制作知识,王泷正分享如何理解配角和主角的关系,《羞羞的铁拳》导演分享电影背后的花絮等。这种方式也让一部电影的细节和背后的各种元素,以一种更有温度的情势呈现在大家面前,也更容易取悦喜欢阅读长回答、喜欢探究事件背后经验和观念的知乎用户。

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