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连续三个季度利润下滑

2018-10-30 11:39:25

HTC或借Windows Phone 8东山再起 - Windows Phone 8,WP8,HTC

进入2012年,曾一度的巨头HTC利空消息不断。近日,HTC公布的第二季度财报显示,该公司今年以来销售持续疲软。受业绩不佳影响,HTC股价一度暴跌,市值一度缩水10亿美元。分析认为,高端市场失利和忽视在中国市场推出千元智能机是HTC竞争失利主因。业内人士预测,今年下半年,HTC将通过投身WP8终端、LTE络和裸眼3D技术,来突破困境。

连续三个季度利润下滑

近日,HTC发布2012年第二季度财报。财报显示, HTC二季营收减幅达27%,预计第三季度营收仍将出现下滑。其实,算上去年第四季度,HTC已连续三个季度遭遇营收与利润双双下滑。

受此影响,HTC公司股价从上周开始,一路下滑,并创出历史新低。截止目前为止,HTC股价累计下跌已超过50%。据FactSet公司提供的数据显示,今年2月份以来,共有47家境外投资机构抛售完其所持有的HTC股份,而另有88家投资机构则减少了对HTC股票的持有率。

分析认为,HTC坏时期仍然没有过去。HTC预计第三季度营收将进一步下滑至700亿新台币至800亿新台币(约合23亿美元至27亿美元),毛利率从27%下滑至25%,运营利润率将下滑至7%。

其实,仅仅一年前即2011年4月,HTC还是全球第二大智能厂商,当时它市值高达338.8亿美元,全球市场份额达18.22%的历史高位。但到2012年3月,数据分析公司Chitika的报告称,HTC的市场份额已经降至7.28%,跌幅达60.04%。

遭三星苹果夹击陷困境

HTC一度是安卓系统的厂商,但自2011年下半年以来,由于市场策略定位问题,HTC在市场上遇见的挑战就越来越大。“不论是海外市场和还是在国内市场, HTC均遭遇困境。”战国策咨询首席分析师杨群如此向表示。

此前HTC高层在接受采访时曾表示,美国市场是HTC重要的市场。不过在美国,HTC一度卷入与苹果和另外几家智能厂商的一些专利起诉案件中,甚至因为与苹果专利纠纷而遭到临时性禁售。

而在南美洲,尽管2011年巴西智能销量增势迅猛,共售出890万部,有望在2016年成为全球第四大智能机市场,但HTC在巴西市场的业绩却持续低迷,占有率仅为1%,远远落后于苹果、三星等主要竞争对手。终迫使HTC放弃南美大市场,关闭在巴西的办事处。

在国内,尽管HTC表示,国内市场增长迅速,但挑战同样巨大。HTC一直试图走的高端市场,但盘踞高端市场的苹果iPhone和三星Galaxy系列智能,在全球均对HTC的One系列构成严峻挑战。而联想、华为、中兴等内地厂商的千元智能均开始对HTC产品构成威胁,而HTC却始终未能大规模推出运营商喜欢的千元智能机。在HTC完全拒绝进入的国内低端市场,一夜之间就冒出了THL、卓普、亚力通、科酷等数十个品牌。而HTC相对有把握的中间市场,又面临小米等互联企业在此搅局,可谓腹背受敌。

业界观点

HTC或借WP8东山再起

有业内分析,HTC虽然股价暴跌,但实力仍在,而将来更可以通过一系列新技术变革的机会东山再起。

首先是近一两个月即将发布的WP8可能会成为个反超机会。据悉,HTC将在9月下旬发布首批搭载WP8系统的。据了解,这批代号分别为Zenith、Accord和Rio,产品涵盖了高、中、低三个档次。HTC亦会为其高端WP8配备高通四核处理器,和800万像素摄像头等配置。

其次,全球正在加速上马的LTE将成为HTC第二个东山再起的机会。根据全球移动供应商协会(GSA)在其发布的《LTE演进》报告中的数据,截至目前,全球101个国家的338家运营商正在投资LTE,其中90个国家中的280家运营商已明确作出LTE投资承诺,另外11个国家的58家运营商正在进行LTE络试验。而在LTE终端生产上,HTC处于水平。

此外,有深圳专注于裸眼3D屏幕生产的企业向表示,多家厂商将在今年底推出新的裸眼3D,这其中就很可能包括HTC。

业界专家认为,HTC赶超国际大厂往往发生在新技术应用的情况下,因此对HTC的前景无需盲目悲观。

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