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独揽大权应对虚假新闻谷歌大权独揽替用户判

2019/05/15 来源:乌海信息港

导读

1 : 应对虚假 谷歌大权独揽替用户判断“权威内容”虚假是报纸行业中面临的的挑战。本文作者 Ben Thompson 是 Strat

1 : 应对虚假 谷歌大权独揽替用户判断“权威内容”

虚假是报纸行业中面临的的挑战。本文作者 Ben Thompson 是 Stratechery 的开创人和撰稿人,他认为,相对 Facebook 而言,虚假对谷歌酿成的问题更大。谷歌为了应对虚假,改变了自己的算法,更加依赖权威内容,但哪些是权威却是由谷歌自己说了算。用户期望从谷歌得到权威搜索结果,因此谷歌对搜索结果的改变应当更加透明,虽然短时间内提高透明度可能不容易实现。

Katie Couric ( @katiecouric ) 4 月 25 日发了1条推特: @PostBaron 在 @theinformation 的用户峰会上曾说过,虚假是当前这个行业里我们所面临的挑战。说是实话,看了这条推文,我也是惊诧不已。

容我提示大家1句,华盛顿邮报的主编 Marty Baron 所在的行业报纸是没有商业模式的(Baron 的报纸在依赖亿万富翁慷慨捐赠方面还是比较荣幸的)。这类商业模式的缺失正导致当地报导和点击量的减少,和往争议里说特朗普的上台。这仿佛是个相当大的问题!

另外一方面,虚假面对的读者会是那些早就决定好自己想要听什么的人。虽然不是理想状态,但是在权衡处理这1问题时,少对 Facebook 来讲是相当有问题的。去年秋季的时候我在《虚假》这篇文章中写到:

我理解为什么说自上而下的解决方式很诱人:我们所面对的虚假和过滤泡泡,如果由 Facebook 来解决不是更好吗?问题是,不管是谁掌握着这类自上而下的权利,人们都会假定他的观点正好跟我相同。但是,要是不同呢?你就先看看我们现在的政治环境:那些担心特朗普的人必须面对这样1个事实:履行部门的权利在过去的几10年里大大扩大;我们将巨大的权利和置于1人手中,却忘记了要是我们不喜欢这个人,将刚刚的权利和收回却没那么容易。

为此,如果 Facebook 开始积极主动地 News Feed 的话,我会更担心。上周我意想到自己对扎克伯格关于世界乌托邦式的看法更加忧愁,这是从影响世界到掌控世界的1步,步伐虽小,但却骇人。正如政府监管让人不爽,当触及到抑制专政时,我们要紧的自由便是言论自由,而让1位向总统汇报的官员负责决定甚么样的内容可让人们看到,这点与刚刚提到的自由正好背道而驰。

就像非得要把我这梦魇变成现实1样,几个月以后,扎克伯格公然了1份宣言,要让 Facebook 投身于政治行动,这让我觉得需要束缚该公司的独裁垄断。但是关于该宣言中有趣的经验便是绝大多数的媒体在此之前都是坚定不移反对 Facebook 的基本上是都同意了。我怀疑这对科技行政人员来讲是有用的1课:确保现有媒体控制话语权,你公司的安排地位可能会毫无批评争议地保持住。

谷歌的算法变化

今天,谷歌宣布了本身由于虚假做出的改变。来自 Bloomberg:

Alphabet 公司正在对支持其强大搜索引擎的算法进行1次罕见而完全的改变,以下降上带有误导性的、虚假的、侮辱性的文章的出现频率。谷歌也正在出台新政策以鼓励评估者1万多名评估搜索结果的员工对含有讹诈、诡计论和低俗内容的页做标记。

谷歌和 Facebook 由于含有误导信息而备受指责,特别是 2016 年总统大选期间,几个月后,公司便开始有了上述动作。谷歌的高管宣称贴上此类标签的页还是相对较少,这也是为何这个强大的搜索引擎之前并没有处理这个问题的缘由。Google 的工程副总裁 Ben Gomes 表示:这个虽然没有占到搜索要求的大部分只占到了4分之1的流量但是却是非常重要的搜索查询。

我之条件到,应对虚假需要你去权衡,在 Facebook 这类情况下,虚假大部分显现给了那些早就选择相信的读者,这也就意味着,读者看到的危害比 Facebook 显现出来的要小。

另外一方面,谷歌与其说是通过那些提供用户赞同的文章吸援用户参与,更多的是提供真实的信息源。人们去谷歌搜索就是想知道问题的答案,也是因此,我1直都更加关注搜索结果中的虚假,特别是精选摘要:

这里我的担心就相当明确了:没错,Facebook 是可能推送给你各种,虚假的、有偏向性的,或是有偏见的,但它少不是有出版许可或着名誉担保(事实上,许多评论家正希望 Facebook 这么做)的,或只是极偶然的情况下出现。另外一方面,谷歌不但把这些摘要当作是真相给用户呈上来,还把它们当作是用户明确搜索某1问题时,直接作为答案显现。换句话说,谷歌不但以名誉支持着这些摘要,还把这些摘要显现给那些准备好相信它的用户。

因此,我非常高兴地看到谷歌正在做出改变,少在高水平上做出改变。但是,谷歌采取的方式是非常有问题的。

谷歌和权威

Danny Sullivan 多年来1直为谷歌撰文报道,对谷歌的改变大加歌颂,文中他坦言,这个改变是由公关推动的:

搜索存在问题这个现象不是才出现的,但确切没成为很大的问题,毕竟它出现的频率比较低。在上周的访谈中,致力于提高谷歌搜索质量的员工 Pandu Nayak 这样说道:这实际上是个很小的问题,只占到搜索流量的1小部份。出现的频率不是特别高,几近不怎样出现。我们看着这些问题,觉得是个小问题。

但是在过去的几个月里,却长成了公司公关的梦魇谷歌公司的人对全部事件相当震惊。即便是个小问题(就搜索数量而言),我们也真得去解决了,这1点已很明确了。这是个很重要的问题,我估计我们之前都没认识到。 Nayak 说。

现在可以说谷歌是认识到了。所以今天的,为了强调这点,它正采取真实的行动,以期带来重大改变。

Sullivan 继续解释谷歌对自动完成搜索建议和精选摘要所做出的改变,特别是提供及时反馈的机会。但是更复杂的是第3个变化:愈来愈依赖权威内容。

谷歌另外一个解决精选片断问题的更有力的方式是通过普遍提高搜索质量,给那些模糊的不常见的查询提供更权威的内容。

谷歌是怎样从数据中学习以判定甚么是权威呢?那又是怎样应用到实践中去呢?谷歌对此不会多做论述。它是不会说由甚么来决定1个页是权威页或它们会怎样随新算法改变。但它确切说,没有1个特定的标志,权威而是由1系列因素共同决定的。

这明显不够有说服力:谷歌是要决定谁是权威,谁不是;换句话说,谷歌将要决定哪个是真,哪个不是,这需要更高的透明度,而绝不是更低。

再重复1遍,我还是觉得,相对 Facebook,虚假可能对谷歌更成为问题。而且,我完全理解谷歌不能把算法公然这1做法,由于这会被发送垃圾邮件和制造虚假的人钻空子。但是即便是那样,事实仍然是,它在没有1点透明度的情况下决定什么是真,而这又是用户找到真相的重要的来源。

更多垄断交易

前1周我写了1篇文章《 Facebook 及其垄断本钱》:Facebook 还是赢了由于通过将全球用户连结起来,它的利用提供了更好的用户体验,即便与此同时,建立了坚不可摧的护城河。这个护城河是络,是更高真个用户体验。虽然当我试着去量化其本钱,少在理论上,发现该本钱是之条件到的媒体的衰退,广告的集中,和长远看来,创新的减少。

这就提出了下面的问题:要怎样办呢?在随后的文章中我也提到,Facebook 并没有做错甚么,根据目前法律的解释,它乃至都不算垄断。事实上人人都爱 Facebook,并且它会产生大量消费者盈余。因此,任何而想要去打破该垄断的行动本质上都是反消费者的,少短时间看是如此。

这个困难对谷歌来讲更是糟,很大部份是由于该公司的核心业务对用户来说更加关键:能够搜索全部互联确切是劳苦功高1桩,也正是由于该能力,谷歌能提供正确答案相当重要。而那也就意味着谷歌的权利更大,随之而来的问题也会更严重。

事实上,这也是为什么谷歌在如何就进行排序这个问题上,态度应当更明确的缘由。互联本性不受拘束,始料未及的后果便是大量的信息其实不会分散影响力,而是会把影响力集合到某些公司的,到达的高度,这里的公司不是负责传播信息的公司(由于传播是免费的),而是少数负责发现信息的公司。结果便是创造了这样1个环境:短时间内对个人有益的,可能与长时间内对自由社会有益的相左。人们理所应当地期望谷歌能够以1种更开放的姿态,以解决这1悖论。

可悲的是,我对更高的透明度的要求恍如不太可能得到大量支持;谷歌做出改变的声明备受赞誉,何不呢?提到权威时,还是现有的媒体会更有优势。他们仿佛就想要这样,即使这意味着谷歌和 Facebook 拿走了所有钱。

2 : 早独揽大权的皇帝

皇帝独揽大权始于明太祖朱元璋。在封建社会里,皇帝具有至高无上的权威,1切决策都必须听命于皇帝。但朝政事务繁多,皇帝1个人是没法应付的。因此自秦汉以来,历代的中央都设有丞相1官,负责处理各种政务,辅佐皇帝治理国家。同时中央还设有直接掌管军事的官员或机构。明朝建立后,起初沿袭了元朝的制度,在中央设置全国行政机构——中书省;以丞相统领百官,协助皇帝。不久,朱元璋为了加强皇权,于1380年(洪武103年)撤销中书省,废除丞相官职。又提高了中书省属下的吏、户、礼、兵、刑、工6部的地位,使6部份理朝政,6部的主座尚书直接对皇帝负责,这样朱元璋就1手控制了全国的政权。与此同时,朱元璋还把明初统辖全国军队的大都督府,分为中、左、右、前、后5军都督府。5军都督府分别管理各地的军队,而军队的调遣则由兵部负责。构成了都督府有兵,但不能指挥;兵部能调遣,而手里却无兵,彼此相互牵制的局面。这样全国的军权也完全集中到朱元璋1人手里。明太祖朱元璋通过改变中央行政、军事机构体制的办法,“收天下之权以归1人”,从而开了我国历史上皇帝独揽大权的先河,将封建中央集权制发展到了高峰。3 : 独揽浪漫

浪漫是1个答案,没有标准的答案。浪漫是无穷怀念,走不到头的牵绊。浪漫是爱神之箭,追逐你感动不断。鲜花是7810年代的浪漫,烟花是210世界的底线。年轻的9零后却超越了时间,把老掉牙的程序改编成简单。 1支支烛炬在黑暗中点燃,跳动的火焰围出了心弦,淡淡的烛光,火热的少年,纯洁的吻,浪漫便有了答案! 柔和的风吹过映满晚霞的山路,扫除着那黑幕似的长发,调皮的夕照倒影了1对手牵手的画面,渐渐的影子长了,渐渐的两个身影近了,树叶婆娑,他们藏匿在飘舞的树阴下...... 1条小船,载着平静的水面,荡桨在红艳的荷塘间,摘1瓣水仙嗅,掬1捧清水甜,咯咯的笑声谱出了浪漫的诗篇,伊人的倩影惹眼了满塘的留恋,为她抚顺吹散的发端,为他擦干额头的汗,粉饰不了流荡的情感。 就是在1起的1个个瞬间,需要的就只有仔细的想念,浪漫在年轻的1代赋予了真实的使命,用真情见证了心扉的无边,花前月下,潺潺水边,两个小调式的浪漫要展露新颜,我们是与浪漫同龄的少年,我们有我们自己的浪漫!

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