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2020/03/27 来源:乌海信息港

导读

工业设计在线:关于产品设计的市场竞争策略    在目前竞争如此严峻的环境下,产品设计对企业很重要,产品设计不仅能够有效的提高企业的形象,

工业设计在线:关于产品设计的市场竞争策略

    在目前竞争如此严峻的环境下,产品设计对企业很重要,产品设计不仅能够有效的提高企业的形象,而且产品设计可以为公司获得商业的利益,所以产品设计是目前市场的需求,产品设计是企业是不是能够取得市场地位的重要手段,所以我们要了解什么是产品设计,掌握工业设计在线的产品设计市场竞争策略,下面我们就一起看看产品设计的市场竞争策略是什么。

     1、产品设计能力是企业的一项竞争力

    产品设计的本质是企业围绕产品流入到消费者或用户手中所展开的市场促销和引导,以便获得商业利润的设计活动。产品设计是在市场营销环境下的设计活动,是以企业所处宏现环境为中心思想指点下,依据企业微观环境所进行的设计行为。产品设计是为企业市场营销服务的,产品设计的一切活动都是在市场营销环境下进行。对每个企业而言,产品设计是要增进产品销售为企业赚取更多的利润价值。从消费者角度,产品设计是提供一种更加全面的使用功能,更加完全的需求满足和更加先进的需求引导。产品设计是一项系统工程。第一是要适应既有市场需要,这是产品设计的根本出发点和归宿。第二是产品设计不单单局限于既有市场的需要,而且还要适应潜伏市场的需要,潜伏市场才是企业新产品开发的前大后劲。

    在现代市场经济下,产品设计的品质问题成为企业市场营销战略成败的关键因素之一。在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况下,产品设计成为决定市场竞争胜负的关键。在欧美和日本,企业的产品设计能力已上升为生产力的高度,一个企业只有产品设计能力获得领先水平,才能取得更大的市场营销能力。因此,我们说产品设计是为企业市场营销战略而服务的,企业只有在了解消费者和市场动向的条件下,才能制定出合适市场营销战略的产品设计。另一方面,产品设计是为企业实行营销计划所服务的。产品作为企业形象的具体实物传播体现,是一种文化信仰和价值诠释,是企业凝聚气力和引领消费方向的市场经营活动的重要组成部分。产品作为企业面对市场的直接沟通载体,一个具有特点鲜明的产品有利于扩大产品形象和企业形象,对于企业而言这不但是可以巩固市场既有份额,而且还能有开辟一个新的需求市场。

    2、产品设计竞争力打造的需求引导

    企业在进行了充分的市场分析和准确的市场定位之后,如何展开设计实施不仅仅是一个经验和模式方面的问题,而且还是涉及到相应的设计策略组合。我们知道,现代的产品设计是通过设计的市场化,从而来构成企业、产品的各种市场竞争性优势。那末,借助市场营销学理论,对企业产品设计的实行进行相应的智力支持,无疑是赋予产品设计市场竞争力的重要方法。

    从市场营销的角度来看,产品设计是一种市场服务,是用来满足消费者的需要和实现企业的经营目的。所说从消费需要角度动身,产品设计应当给消费者带去某种功效和利益,是一种需要的满足。马林洛夫斯基说:“在人类社会生活中,一切生物的需要己转化为文化的需要。”他是从文化人类学的角度来论述生物的需要和文化的需要两者的关系,产品设计也是1门由人们对产品的需求转化为人们对文化需要的社会学科。

    在生活中许多需要是未被消费者意想到的。马斯洛认为:“被我们称之为基本需要的东西,通常大部分是无意识的,借助恰当的方法,它们可能变成有意识的。”需求产生的动机有消费者内部的缘由,也有外部诱因引发其潜在的需要,产品设计正是这个外部诱因之一。许多成功的产品设计就是在于其从细节层面把握住消费者的潜伏需要,并成功的通过设计艺术手法呈现出来。当然这也是产品设计成功的秘诀,它不但扮演着人与物双向沟通的桥梁角色,而且还成为这种信息交换的催化剂。

    从消费者需要的角度来看,消费者对设计作品的是有两重要求的,一种是精神上的,一种是物资上的。而产品本身需要兼具有三种功能,实用功能、审美功能和意味功能或是这三种功能的协调和综合。实际上,产品设计的设计对象从表面看来是某种“物”,而本质上应该是“人”与“物”的结合。设计艺术只不过是提供出一种人作为社会属性的需要满足,这类需要的满足方法之一是通过设计艺术来完成的。因此,产品设计的着力点应该是人的社会属性需要的发掘,不但仅是简单的既有需要的满足,更应该是大量深层次潜伏需要的发掘,我们称之为是设计的需求引导作用。正如丰田公司设计中心总经理说道,“在21世纪,消费者将使更多的产品个性化,以便更多地反应个人不同的需要”。胜利者将是那些用有特点、有个性的商品成功地满足广大消费者个性化需求的公司。

    3、企业的产品设计竞争力如何打造

    从市场营销学的角度看,产品设计“是一个企业基于市场营销环境,用来与市场交换从而满足消费者的需要和获得市场竞争性营销的优势地位。”产品设计的要想获得市场竞争力的地位,必须根据市场营销学和设计艺术学进行有机结合,企业必须根据本身所进行的设计命题的性质与功能、所面对同类竞争者的特性、所面临消费者的需求性质等方面的信息,尽可能采取的差异化方式进行分析与辨认工作。

    产品设计从市场竞争性营销环境来说,是一个企业市场营销活动的一项重要内容,是根据企业所处的竞争性市场环境所做出的科学正确的战略决策。基于此,产品设计竞争力打造的起始,首先应当深度发掘企业所处的竞争性市场情况,综合企业内外部各种环境因素和气力,充分掌控目标受众的各方面需求。

    现代市场主要是以消费需求至上,企业要想赋予产品更好的市场竞争力,在设计起始阶段必须围绕消费者的需要展开设计。从目标受众角度来说,当消费者从4S店买回一辆汽车,他并不是仅仅买回一辆汽车那末简单,消费者买回的是功效和利益,是有用性需求、心理需求、视觉美感等一系列通过商业设计所附加的增值价值。因此,产品设计的展开应站在满足消费者各种需要这个角度,对消费者的各种需求尽可能满足。

    另一方面,市场剧烈的竞争环境,要求企业必须深度研究分析同类行业产品特征,根据主要竞争对手的设计战略,适时调剂本身的设计战略。由于,产品设计开发作为企业经营战略的重要组成部分,不但仅是对应消费者的需求进行产品设计开发的,而且还是对应着同类竞争者的产品进行设计开发。因此,根据竞争者的产品特点进行产品功能的调整和性能改良的设计,是赋予企业市场竞争力的重要条件。

    作为企业市场竞争力的重要能力体现,产品设计竞争力的聚焦在于确立一个清晰的市场定位。市场定位是一个重要市场营销学概念,对一项产品设计而言其市场定位就是企业根据目标市场上环境状态,结合本企业内在经营环境为本企业的产品设计塑造一种市场明确、个性突出、形象鲜明、功能卓着、激起需求、引导潮流的形象特点。市场营销学认为,市场营销是以消费者为中心,而产品设计的立足点也是以人为本,二者有着共同点。因此,产品设计市场定位的条件保证,在于深入的市场调查和研究分析,主要触及市场环境、消费需求、本行业领域同类企业、同类产品的竞争状态等。产品设计的市场定位本质上,不仅是企业市场战略的定位,而且还应该是企业本身定位。只有这样才能让企业的产品设计超出现有竞争能力,开辟一片之前未曾有过的庞大的客户群。

    在目前全球经济化的环境下,产品设计非常重要,在如此严峻的条件下,掌握好产品设计的策略对我们来讲至关重要,企业不但仅是生产技术的提高还更应当在设计能力的提高,所以工业设计在线最关键是如何获得设计能力的提高,这就需要我们掌握产品设计的策略,如果您想了解更多欢迎咨询我们一品威客网,我们是专业的工业设计网站,希望能助你一臂之力。

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