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2014BMW儿童交通安全训练营打造全新

2018-11-05 10:04:14

【图】康思远:宝马CSR 让我们更了解中国市场|交通安全|企业

2014年5月30日,《BMW儿童交通安全训练营十周年庆典》活动在北京举行。作为一项针对儿童的、长期的公益活动,BMW儿童交通安全训练营自2005年项目启动之初,便借鉴了BMW在全球先进的道路安全教育经验,通过好学易懂的交通安全知识,培养中国少年儿童出行的安全意识,有效预防道路意外伤害的发生。十年来,训练营不断通过创新活动形式、丰富学习内容,持续深入儿童教育领域,为中国的儿童教育事业带来惊喜与启迪,亦开启了BMW在华历时久的企业社会项目的新篇章。

作为一个的企业公民,BMW一直强调利用自身的核心竞争优势应对全新的社会挑战。出于对中国市场的尊重,BMW一直以谦逊的态度学习、了解中国的社会与文化,并切实关注中国民众的实际需求以及社会热点问题,努力成为中国社会值得信赖的伙伴。作为世界汽车产品制造商,BMW同样肩负强烈的感倡导安全的驾驶行为,专注于建立和维护一个安全的交通环境,尤其重视对儿童的道路安全教育。而这也成为了BMW儿童交通安全训练营启动之初的愿景。

回溯过往,从主题公园体验活动到电视动画片《安安的故事》,再到儿童安全教育APP,训练营不断深入儿童教育领域、通过创新的教育模式和多样化的传播渠道,帮助中国儿童普及系统的安全教育,将知识的学习变为习惯的改变,在潜移默化中改变一个家庭的出行习惯。而由初的交通安全、到环保理念、倡导安全座椅、再到关注弱势儿童群体的BMW童悦之家兴趣课堂,训练营也时刻聚焦社会热点,令小课堂看见大社会,不断传递正能量。

一直以来,BMW始终精耕细作,坚持全方位、系统化地履行企业社会。自进入中国以来,BMW已在资源创新、文化交流与社会融合、教育等领域开展了一系列具有行业性的企业社会项目,为中国社会的长期发展做出了切实的贡献。而BMW儿童交通安全训练营正是BMW企业社会中教育领域的旗舰级项目,亦是BMW在中国发起的历史长的公益性企业CSR活动。这十年以来BMW收获了什么?得到了那些经验?未来还有什么计划?对该项目进行深入解读,不难发现BMW值得称道的企业文化及战略思维,以及这一跨国企业对中国社会长期发展的关注之情。华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生,接受了通社在内的媒体专访。

在谈及企业CSR活动例如BMW儿童交通安全训练营、BMW文化之旅,对BMW有什么样的帮助时,康思远先生表示:BMW在中国进行的CSR项目从来不会以销售为目的,这一点是肯定的。康思远先生还特别强调:通过这些活动,BMW得以更加了解中国市场消费者的消费习惯,华晨宝马全球仅在中国市场投放长轴距3系和5系,通过我们这么多年的文化体验,终成功说服总部,推出了适合中国消费者车型。

媒体:BMW儿童交通安全训练营已经连续开展了十年,活动取得了非常大的社会影响,BMW是如何完善并延续这一项目的?下一年儿童交通安全训练营的活动将会怎么样更好地实现?第二,宝马一直积极开展企业社会实践,您怎么看待这个领域内的竞争,您认为怎么样才能把企业社会活动做得更精彩。

康思远:过去这十年,我们有个非常好的团队在负责儿童交通安全训练营项目,我们也希望这个团队能够不断地壮大,并吸引更多的人,包括我们的经销商与客户加入其中。

当我们去看一个企业社会活动的时候,有三个需要关注的地方:,它是以什么样的模式在发展;第二,我们需要长期、系统性地去做这项工作;第三就是人的参与,需要各方相关人士的参与。

2005年,我们启动了BMW儿童交通安全训练营项目,我认为这是个非常正确的决定。2007年,BMW也正式、大规模地启动了包括BMW中国文化之旅在内的一系列企业社会项目。随着现在整个大的交通环境的变化,我们认为需要尽早对儿童进行安全教育,这样他们才能够更早地学习到更多的安全知识。所以,在接下来的这十年,我们还会一如既往地去做现有的、包括儿童交通安全在内的一系列企业社会项目。

今年的活动引入了一些全新的元素,除了备受小朋友们喜爱的主题公园外,我们也和新的技术相结合,设计了儿童安全教育App游戏,让大家可以上参与这个项目。我们次在训练营中引入了质量安全教育课程,告诉小朋友车辆是怎么生产的,在生产的各个环节中是如何考虑车辆的安全性的。通过寓教于乐的活动设计,让小朋友们更加轻松、快乐的学到有用的东西。可能现在我没有办法和大家分享更多的信息,但我承诺一定会有更多新的惊喜带给大家。

从业务上来说,在汽车市场中,BMW是非常注重公平并且非常具有竞争力的品牌,但是在企业社会方面,我们认为所有的汽车品牌都能加入其中,虽然在活动设计上不一样,但我们的目标是一样的。所以,我们认为在企业社会领域不应该存在竞争,我们希望能有更多的品牌加入进来,一起践行,分享乐趣,发自内心地让这个社会变得更好,我们希望看到的是这样的情景。

媒体:我看到BMW在不同的领域开展了很多很不错的企业社会项目,对我来说,印象深刻的是在贫困山区或灾区开展的心灵陪伴行动,大伙伴为小伙伴给予心理上的辅导,还有就是在传统文化保护方面,BMW也是走得早的,快的,意识也是强的,BMW企业社会的特点是什么?有那些基本理念在里面?

康思远:在过去这些年,我们开展了很多企业社会项目,到2013年,我们也非常认真地梳理了一下我们的企业社会体系和策略,我们有三个非常关注的领域:

,资源创新。因为BMW一直倡导可持续发展理念,并且我们倡导的是整个价值链的可持续发展,我们积极推进5S经销商建设,就是一个非常好的例证。

第二,教育。我们不仅关注儿童交通安全教育,同时也有面向青少年的交通安全课程,这是一个非常成体系的环节。

第三,文化交流与社会融合。大家知道,在过去这八年里,BMW中国文化之旅已经走访了全国20个省及直辖市,并让很多人开始关注非物质文化遗产的保护,把这些宝贵的文化遗产重新带入公众的视野当中。在这当中,对于我们而言也是个学习的过程,我们也积极带动包括BMW车主、经销商、员工在内的社会力量共同参与,让社会公众都能从中受益,并且影响更多的人。

媒体:这些年我一直在观察BMW儿童交通安全训练营项目,我观察到这个项目更多的是针对小学生。这个项目已经做了十年,在年就参加过这个活动的小学生现在已经升到高中了,马上就要上大学,这些孩子将面临新的求知的探索,对于汽车科技、对于BMW,他们会有更多想去了解的地方。我注意到今年一个大的变化,就是融入了BMW的车辆质量安全环节,BMW是否会在将来的活动中加入更多关于BMW车型的元素?尤其是马上就要启动的BMWi3项目,BMWi3项目被称为轻量化的,非常注重环保的项目,都是在大的安全话题范畴之内,在这方面您有何考虑?

第二,BMW要将铁西工厂打造成世界工厂,有没有考虑把BMW儿童交通安全训练营的一些理念带到铁西工厂,让车主在买完车之后可以直接到工厂提车,顺道让孩子了解儿童交通安全方面的知识。

康思远:其实在去年,我们已经在铁西工厂举行过青少年质量教育公开课,邀请年龄相对大一点的孩子来到工厂,参观汽车生产的各个环节,向他们详细讲解不同生产工艺和流程的检测标准,以及在这当中所运用的质量安全理念,包括汽车工程学理念。所以,我们一定会有这样的考虑和计划,会尽快开展更多的活动。

关于第二个问题,铁西工厂现在还处于扩建阶段,我们出于安全的考虑没有马上展开这样的活动,因为在工厂开展活动的话就需要戴安全帽、穿安全鞋,目前的环境对小孩子来说不是特别的安全。关于另外一个问题,为什么没有开展客户直接到工厂提车的尝试,因为中国地广物博,国土面积非常大,如果一个广州或成都的客户要到铁西工厂提车的话,那就意味着要开很长的时间和距离才能把车开回家,这段旅途尽管愉悦,但却十分漫长。这是我们没有做这种尝试的另一个原因。

随着工厂建设的逐步完善,我们也会把训练营这样的活动带到工厂,设置一个儿童安全教育的常设角落,让我们的孩子可以在一个比较好的环境里学习和游戏。我们在沈阳的盛京医院就已经建造了这样的安全角,来到医院的人都可以让小孩子在安全角玩乐和学习。相信您的这个建议也可以纳入到我们儿童安全教育未来的规划当中,我们一定会考虑这件事情。

媒体:我们知道此次BMW儿童交通安全训练营在北京开营时间只有4天,但是儿童安全教育却是个长期工程,比如在学校开展相关推广活动。就这个项目本身而言,我们是否考虑设置一些常设的儿童安全体验项目,让家长和孩子能够更多的接触到BMW企业社会项目,也接受到交通安全方面的教育?

康思远:为了让更多的孩子参与到训练营当中,我们做了很多努力,这也正是我们在积极考虑和计划的事情。当然,我们不会随便在市区里找个活动区域进行搭建,因为随着时间推移,这些设备也有可能会被损坏。因此,我们想为孩子们考虑的尽量周全,让他们能够在这个训练营边玩边学,有更好地体验。另外,在过去的十年里,我们也和教育部建立了非常良好的关系,开展了非常积极的合作,比如我们发行《BMW小学生交通安全读本》,这些工作都获得了教育部非常大的支持。

正如刚才说过的,我们BMW做任何事都坚持贯彻可持续发展的原则,因此,我们除了在举办BMW儿童交通安全教育训练营现场活动之外,还会积极鼓励我们的经销商和员工参与该项目。比如在经销商的展厅中会有儿童的安全教育的区域,同时,经销商和员工也会参与到BMW童悦之家,帮助儿童参与进来。此外,我们也在积极考虑,希望将来有更加长期的儿童交通安全教育的场地。

今年的安全教育教具包即将进入到我们BMW童悦之家52个小学。此外,我们还制作儿童城市安全生活电视系列52集动画片《安安的故事》,在BTV幼儿节目连续播放,此外我们还做了很多活动。今年,在与小学的合作方面,我们与很多学校,例如景山小学,都有着良好的合作,包括发放读本和主题公园体验。值得提的是,我们的交通安全读本过去十年以来已经发放了26万册,今年全新改版的读本还将发放10万册,今后这个数字还将不断增加。

媒体:过去这十年,BMW儿童交通安全训练营这个企业社会项目给BMW这个品牌带来了怎样的变化?在BMW企业社会项目中,那个项目是您的印象比较深,您还亲自参加过那些活动?

康思远:BMW在很多领域都开展了企业社会项目,比如BMW儿童交通安全训练营、BMW中国文化之旅等。很多企业社会项目设立的初衷就是为了给我们身边的人,给我们的社会带来的福祉。

作为豪华汽车厂商,我们强调的不仅是高端、豪华的汽车,更是创造出和谐的社会氛围,并影响到身边的每一个人。我们开展的这些项目所传递的信息都是非常积极的,通过这些项目能真正对人产生积极影响的。说到BMW自身,我们真正发自内心地组织、参与企业社会活动,通过多年的努力以及对社会的持续贡献,改变了BMW在公众心中的品牌形象。因此,类似这样的企业社会项目确实能够间接地帮助BMW提升品牌形象,但是我们需要强调的是,BMW做企业社会不是为了卖更多的车,而是希望通过我们的身体力行帮助这些孩子建立安全意识,也让下一代更多关注我们的文化遗产,通过一系列的活动让整个社会变得更加和谐美好。

在过去的这五年,我本人参与了很多企业社会项目,比如BMW中国文化之旅,通过这个项目,我体验到了很多不同的少数民族文化,同时也惊叹于中国丰富的美食及自然景观。其实非常难说我喜欢那个项目,因为每个项目都令我印象深刻。我认为,重要的不是我喜欢什么,而是我们做了什么,帮助了多少人。同时,参与这些项目,不仅让我本人对中国文化有了更深切的体会,也给了BMW这样的一家跨国公司学习中国文化的机会,让我们了解到很多本地消费者的消费习惯,这也很自然地对我们日常业务的开展起到了积极作用。

举个非常简单的例子,目前我们只为中国市场提供两款长轴距产品,分别是2006年的上市5系长轴距和2012年上市的3系长轴距产品。BMW要为某一个市场特别生产一款定制产品确实是非常不易,但通过我们这么多年的文化体验,终成功说服总部,为中国打造了两款长轴距产品,进一步满足中国消费者的需求。未来,我们也会把这种经验和方式继续下去,更好地帮助我们的业务发展。

2014BMW儿童交通安全训练营,打造全新知识乐园

值此十周年之际,2014BMW儿童交通安全训练营以安全守护,童悦十年为主题欢乐开营。北京站活动便是该项目的首站活动,并将陆续在全国展开。

今年,训练营加强与教育部的合作力度,进一步扩大受益人群,为更多的孩子送去关怀与快乐;并将继续携手宝马爱心基金,深化与另一BMW企业社会项目BMW童悦之家的合作,共同把安全教育作为兴趣课堂的重要组成部分,帮助BMW 童悦之家的留守及流动儿童增强安全意识和习惯。

同时,2014 BMW儿童交通安全训练营还将进一步升级教育模式、扩充教育内容及传播渠道。在全新的2014交通安全主题公园中,除了安安悦行驾校、安安少年学院、安安奇幻乐园、 安安呼救中心等经典学习场馆外,训练营还新增了安安质检工厂,通过引入经国家质检总局评审的质量安全课程,让孩子们零距离接触汽车生产过程、汽车科技和质量意识。在此基础上,BMW全新开发出一款儿童教育类APP,通过手掌上的小课堂辅助教学和游戏,帮助更多孩子分辨交通安全行为的正误;陪伴了小朋友们4年的《BMW小学生交通安全读本》也重装升级,阅读模式从孩子自愿阅读转变为亲子互动阅读,鼓励家长和孩子共同学习、共同成长。

继北京举办的首站活动之后,训练营将陆续登陆杭州、深圳、西安和沈阳等城市,并将在当地搭建全新的交通安全主题公园,免费向公众开放。(完)

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