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360奇酷领跑新晋手机品牌的秘密产品主义

2019/05/15 来源:乌海信息港

导读

日前,刚刚在双11全球狂欢节上获得佳绩的360奇酷在北京举行庆功会,庆祝360奇酷品牌销售额和销售量都杀入了全行业前五位,在国产品牌排第四,

日前,刚刚在双11全球狂欢节上获得佳绩的360奇酷在北京举行庆功会,庆祝360奇酷品牌销售额和销售量都杀入了全行业前五位,在国产品牌排第四,并且遥遥领跑所有新晋品牌,斩获天猫双11全球狂欢节新晋品牌奖。这场庆功会距上一次开射谈会不到一个月时间,但这一个月里,国内市场发生了彻底的颠覆,这类颠覆完全来自于产品主义的胜利。

业内人士丁辰灵在微博中指出,中华酷联的时期已成过去,现在国产新四强是花旗小妹(华为、奇酷、小米、魅族)。从综合排名来看,今年的销售额前五分别是华为、苹果、小米、魅族、奇酷,360奇酷的异军突起,乃至顶替了三星在国内销售榜上的位置。

新品牌难掩小众困局 360奇酷凭产品主义实现红海突围

事实上,近几年时间以来,行业市场出现一些冒险家。教英语的罗永浩推出锤子、原来就是厂商高管的刘作虎推出一加,山西煤老板出身的贾跃亭推出乐视,就连说相声的王自健也曾表示要做。做机已经成了这群具有冒险精神的中年男人共同的寻求。

然而,这些新晋品牌各有特点,取得了特定人群的部分亲睐。譬如锤子,满足了一些屌丝文艺青年的情怀心理;一加在国内拼不过,已将重心搬到国外;乐视约请明星并打出大量广告,也取得了一些脑残青年的追捧。尽管各有各的用户群,但这些品牌始终难以从小众走向大众,更难走向。

在双11上进入国产品牌前4、新晋品牌的360奇酷与这些的不同在于,从一开始,周鸿祎就誓言用好奇心做,坚持走产品主义的道路。

所谓产品主义,即坚持产品的理念,将产品体验与用户感受放在位。事实上,从历史角度来看,德国的机械、日本的电子、美国的信息科技,遵循的都是产品主义的门路。

德国产品非常强调质量,不投机取巧,看中持久性和耐用性。日本产品讲究节约资源,限度地寻求轻巧型、功能性。德国制造与日本制造都是优质的代名词,这种优良在周鸿祎看来,就是产品主义结的果。

产品主义是一切者都必须经历的道路,是一切浮躁、投机的天敌。360奇酷品牌诞生不到半年,产品诞生不到3个月,如果不是靠出众的产品与优良的口碑,仅凭运气与营销真的能够挤入国产四强?

行业回归产品竞争用户受益,360奇酷公然三大感谢

自从小米从无到有取得高速成长之后,国内行业彻底进入到歇斯底里的疯狂状态。很多厂商看到小米凭借营销实现从0到1的突破,纷纷将产品注入各式各样的营销手段。

实际上,这些通过打广告、拼营销的品牌大多数在烧完了投资人的钱以后,要么倒闭下,要么转型。红极一时的大可乐倒在了今年年中,无缘双11,明年的双十一之前,还有哪些厂商会倒下?

营销与广告对于产品的用就相当于毒品对人的作用一样,致幻、自嗨。在真实的世界里,用户不会为了好广告买单,却会为了好产品用钱包投票。

360奇酷在今年双11上实现闪电战式的飞跃,正是用户对这一新兴品牌的认可。

因此,360奇酷在庆功会上表示,感谢用户,他们对好产品更执着更信任更宽容;感谢媒体,对新品牌的宽容和理解,对创新的关注和支持;感谢奇酷人,用户打你们一巴掌,你们问用户手为什么凉。

但业内人士指出,行业更应该反过来感谢360奇酷,这一新晋品牌的奔腾实际上是给浮躁已久的国内行业打下了一剂镇定剂,将这一行业从过去拼营销、拼广告、拼口水的不健康环境中,拉回到拼产品、拼体验的正确道路上来。

业内人士认为,会有不少品牌对这种实实在在做,真真切切为用户的玩法感到不适应,但是市场是的试炼场,能够赢得用户的产品与品牌,才是这一丛林中的。

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